Kaip pasirinkti tinkamą individualų ženklą prekės ženklo skatinimui?

Atitinkam individualaus ženklo tipą prekės ženklo tapatybei ir naudojimo atvejui

Siuvinėti, audiniai ir PVC ženklai: detalumui, ilgaamžiškumui ir prekės ženklo tonui suderinti

Išsiuvinėti ženklai suteikia papildomą erdvę, kuri puikiai tinka senos mokyklos ar retro prekės ženklams, norintiems išsiskirti. Svarbu ir siūlių skaičius – apie 7–10 tūkst. siūlių viename ženkle paprastai užtikrina ilgesnį tarnavimo laiką be pabirasčių. Kai reikia perduoti sudėtingus detalius, ypač mažuose ženkluose, niekas neprilygsta audiniui. Jie geriau atspindi plonas linijas ir sudėtingas logotipų formas nei kiti tipai. Dėl gaminių, kuriems reikia išgyventi sunkias sąlygas, PVC ženklai yra geriausias pasirinkimas. Šie ženklai atlaiko lietų, smūgius ir nuolatinį trintį, todėl juos galima pamatyti visur – nuo žygių kuprinių iki statybos aikštelių liemenių. Tai, kokį ženklą parenka įmonė, iš tiesų sako klientams kai ką apie jos tapatybę. Prekės ženklas, parduodantis patvirusus darbo drabužius, greičiausiai pasirinks stambią PVC medžiagą, tuo tarpu aukštosios mados namai linkę rinktis elegantiškus audinius iš šilko siūlų, kurie atrodo itin prabangiai. Ir žmonės tai pastebi. Naujausi 2023 metų pramonės duomenys rodo, kad beveik septyni iš dešimties pirkėjų sieja aukštos kokybės ženklus su tuo, kiek jie laiko prekės ženklą patikimu.

Šenilė, kaspuliai ir 3D iškilūs raštai: aukštesnės kokybės suvokimo stiprinimas per tekstūrą ir apimtį

Minkšti šenilės audinio kilpeliai, derinami su blizgančiomis metalinėmis kaspulių siuvinėjimo gijomis, sukuria jaučiamą prabangos jausmą, kuris puikiai tinka vadovų aprangai, specialiems leidiniams arba svarbiems klientams dovanoms teikti. Tie 3D iškilieji ženklai su putplasčiu pagrindu tikrai išsiskiria iš įprastų dizainų, padarydami logotipus ir grafiką labiau pastebimus sporto grupėms, miesto mados prekės ženklams ir reklaminiams renginiams. Žinoma, naudojant šias iškeltas technikas gamybos išlaidos padidėja apie 30–50 procentų, tačiau žmonės tiesiog negali nepastebėti kokybės skirtumo. Tyrimai, susiję su akimis judančiais judesiais, parodė, kad tekstuoti ženklai patraukia dėmesį beveik dvigubai ilgiau nei paprasti gyvybingų renginių metu. Todėl papildomos lėšos, išleistos šioms detalėms, yra visiškai pateisinamos, jei įmonės nori rinkoje užimti aukščiausią vietą.

Sublimacijos spausdinimo ir spausti ženklai: atveria spalvotą sudėtingumą logotipams su gradacijomis ar fotorealizmu

Prekės ženklai, dirbantys su išsamia grafika, sklandžiais spalvų perėjimais ar sudėtingu šešėliavimu, dažnai pasirenka dažiklio sublimacijos siūlelius, nes jie išlaiko tikras spalvas, kartu palikdami audinį minkštą ir lankstų. Šis procesas faktiškai perneša rašalą giliai į medžiagas, tokiomis kaip poliesteris ar dengtas tvisas, todėl spalvos ilgą laiką išlieka ryškios. Standartiniai spausdinti siūleliai gali pasiekti panašią spalvų kokybę ir aštrumą (čia kalbame apie maždaug 1200 taškų colyje), kai juos taikoma įprastam tvisui arba poliesteriniams audiniams, tačiau jiems trūksta to trijų matmenų pojūčio, kurį suteikia siuvinėjimas. Šios spausdinimo technologijos labai padeda susiduriant su sudėtingomis logotipų dizaino idėjomis iš rinkodaros agentūrų ar technologijų įmonių, kurioms reikia atrodyti gerai nepriklausomai nuo dydžio. Kūrybinės studijos, skaitmeninės platformos ir gyvenimo būdo prekės ženklai visi naudojasi šia lankstumu, kad jų vizualinė tapatybė išliktų nepakitusi ir būtų tiksliai perteikta ten, kur tai ypač svarbu.

Užtikrinkite ilgalaikį prekės ženklo matomumą su našumo išbandytu individualių ženklų ilgaamžiškumu

Plovimo atsparumas, UV blukimas ir dilimo bandymai: standartai (ASTM D5034, ISO 105-C06), svarbūs intensyvaus poveikio taikymui

Kai dėvime pataisas į sudėtingas aplinkas, jos turi išlaikyti tikrus veikimo testus, ne tik atrodyti gerai. Profesininkai, norėdami užtikrinti ilgaamžiškumą realiose sąlygomis, remiasi tokiais standartais kaip ASTM D5034 dėl kietumo stiprumo ir ISO 105-C06 dėl spalvos tvirtumo plaukus. Remiantis 2023 m. Tekstilės instituto tyrimais, pleistrai, kurie išgyvena bent penkiasdešimt pramoninių plovimų, nekeičiant spalvos daugiau nei penkiais procentais, išlaiko aiškų prekės ženklą įvairiuose reikmenyse, įskaitant darbo drabužius, karinę įrangą ir viešbučių darbuotojų drabužius. Atsparumas ultravioletinei spinduliuotei neleidžia spalvoms išnykti nuolatinės saulės spinduliuotės, o tai labai svarbu, jei visą dieną naudojate išorinę įrangą. Patikrinimas, ar pleistrai atsparūs trintinimui, taip pat yra labai svarbus, nes logotipai turi būti skaitomi net ir po daugybės kontakto galvokite apie kuprines, kurios traukiamos aplink ar įrankius, kurie pakabinti nuo diržų per darbo vietas.

Siuvami, klijuojami ir Velcro® fiksuojami: kompromisai tarp tarnavimo laikotarpio, pritaikymo greičio ir daugkartinio naudojimo

Fiksuojamo tipo pasirinkimas lemia funkcini tarnavimo laiką, diegimo efektyvumą ir adaptacijos galimybes:

Siuvami ženklai užtikrina didžiausią ilgaamžiškumą intensyviai naudojamoms prekėms. Velcro® siūlo vidutinį ilgaamžiškumą kartu su aukštu daugkartinio naudojimo lygiu – idealus besikeičiančioms reklaminėms kolekcijoms ar konfigūruojamoms uniformoms. Karščiu sujungiami (klijuojami) ženklai leidžia greitai juos pritaikyti, tačiau po kelių skalbinimo ciklų jų būklė aiškiai pablogėja, todėl jie tinka tik trumpalaikiam naudojimui.

Padidinkite atpažįstamumą naudodami strateginį individualizuotų ženklų dizainą ir vietas

Dydis, forma ir optimali išdėstymo vieta: akivaizdumo sekimo duomenų (Nielsen) taikymas momentiniam prekių ženklų atpažinimui iš 0,9–1,8 m

Labai svarbu, kur mes dedame tuos ženklus, nes tai siejasi su tuo, kaip mūsų smegenys natūraliai apdoroja vizualią informaciją apie prekių ženklus. Remiantis Nielsen tyrimais, naudojant akivaizdžių sekimą, kai ženklai yra viršutinėje krūtinės dalyje arba ant petnešos, žmonės prekės ženklą atpažįsta apie 73 procentais greičiau esant nuo trijų iki šešių pėdų atstumu. Tai praktiškai veido į veidą pokalbio atstumas, kuriame vyksta dauguma santykių – tiek apsipirkdami, bendraudami, tiek tiesiog kalbėdamiesi su kolegomis darbe. Paprastos geometrinės formos geriausiai tinka ženklams, kurių plotis mažesnis nei keturios coliai, kadangi jos lieka aiškios ir atpažįstamos net iš toli. Sudėtingi logotipai taip pat turi būti supaprastinti, kad jų nepritrūktų stebint iš atstumo. Ženklų dėjimas kairėje drabužio pusėje padidina atminties išlaikymą apie 40 procentų lyginant su jų dėjimu dešinėje pusėje. Dauguma žmonių pokalbio metu taip pat skenuoja nuo kairės į dešinę, tad tai visiškai logiška. Šie rezultatai rodo, kad protingas ženklų dėvėjimo vietos parinkimas paverto tai, kas galėtų atrodyti kaip paprastas drabužių papuošimas, į kur kas galingesnį prekių ženklo stiprinimo instrumentą, kurio niekas net nepastebi.